Walter Martello (foto), defensor adjunto general del pueblo de la provincia de Buenos Aires, publicó en un extenso editorial la preocupación por el aumento exponencial de las apuestas on line durante el mundial de fútbol.
Como dato expresó que aumentaron un 6200 por ciento las búsquedas digitales de plataformas de apuestas durante la final entre Argentina y España, asimismo creció el 350 por ciento el interés por los juegos en línea.
Además dio cuenta que las pausas de hidratación contribuyeron para que las marcas inyectaran publicidad, lo que hizo que se multiplicaran las apuestas en vivo.
La desesperación apostadora se tradujo en el incremento de usuarios inexpertos, que actuaron con impulso y escribieron mal los nombres de las plataformas .
Dice Martello que el informe lo realizó el Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos de la Defensoría del Pueblo de la provincia de Buenos Aires.
LOS DATOS
El mundial logró que millones de miradas en forma simultánea se concentraran en una sola pantalla.
El celular en la mano de un adolescente, un trabajador o un jubilado funciona igual como una puerta de entrada al riesgo.
HIDRATACION
Se alertó que si bien en principio las pausas de hidratación del mundial eran por razones de salud, la realidad es que se transformaron en departamentos de marketing como una de las herramientas de conversión mas eficaces de la última década.
Se mencionó que en el momento de detención del partido, el espectador miraba el celular y en ese momento las marcas metían publicidad para disparar términos como "apuestas en vivo".
CON INGLATERRA
El informe en ocasión del partido de Argentina con Inglaterra señaló que las búsquedas relacionadas con apuestas crecieron un 4850 por ciento.
En los momentos de descanso, el espectador se tiró rápidamente al celular. Y hubo un alto tiempo de permanencia.
CON ESPAÑA
En lo que respecta a la final con España, el pico de búsquedas llegó al 6200 por ciento, o sea mas que el partido con Inglaterra.
Lo referido a las apuestas de argentina-españa tuvo un incremento del 700 por ciento, con 100 puntos de interes en la previa y el inicio del juego.
A diferencia del partido con Inglaterra, en este caso la permanencia en las aplicaciones fue muy alta en el pospartido. Eso significó una migración directa al consumo de casino tras la derrota.
SEGUN EL RIVAL
Los efectos pausa y captación variaron según los partidos: ante Egipto, incremento del 3600 por ciento; ante Cabo Verde, aumento del 2250 por ciento y contra Argelia, solo un 600 por ciento.
INDICE DE ERROR
Se mencionó del índice de error para cazar a inexpertos, o sea los que escribieron mal los nombres de las plataformas. Betplay subió el 4000 por ciento; betno, un 2800 por ciento y betqno, 110 npor ciento.
De ahí se mostró un desconocimiento del ecosistema, con usuarios inexpertos en el mercado del azar digital.
La publicidad televisiva posicionó el nombre en la mente del usuario, pero no su identidad digital correcta.
Se advierte que en estos casos el usuario inexperto hacía clic en el primer enlace que aparecía, exponiéndose a las plataformas fraudulentas y no reguladas. La industria dejó de lado la experiencia del usuario para fabricar un consumidor de urgencia.
SALTO AL CASINO
De la investigación tras los partidos se comprobó el efecto de desplazamiento.
El pasado 19 de julio, mientras las búsquedas de apuestas deportivas caían a 0 puntos al terminar la final, el interés por los casinos en línea saltó de 14 a 52 puntos en pocas horas y llegó a un pico de 76 puntos en la madrugada. Cuando terminó el fútbol, la plataforma retuvo al usuario con la ruleta virtual, un dispositivo de retención que sirve para mantener un interés estable (60-80 puntos) ajeno al calendario deportivo.
CONCLUSIONES
Se concluyó que la apuesta ya no se percibe como entretenimiento sino como salida económica desesperada ante la crisis. Eso se tradujo en el aumento del 350 por ciento en las búsquedas de los juegos que más pagaban. La final entre Argentina y España no fue el cierre de una fiesta sino el posible comienzo de un crisis de ludopatía inducida por el marketing agresivo.
Asimismo se hizo un alerta porque no ha sido un fenómeno pasajero sino una transformación estructural. Para el 2034 se proyecta alcanzar en el mercado local la friolera de 790,7 millones de dólares, partiendo con 14,6 millones de usuarios actuales.
Una gran señal de alarma crítica para la salud pública.
La convergencia de una alta penetración de dispositivos inteligentes, la inacción del marco regulatorio nacional y la sofisticación algorítima han creado un escenario de transferencia de capitales.
Mientras el mercado global de apuestas crece a una tasa anual del 10,5 por ciento, Argentina corre el riesgo de consolidarse como un nodo desregulado.
INACCION DEL SENADO
El informe subrayó que la inacción del Senado bonaerense frente al proyecto de ley de prevención de la ludopatía, ya sancionado por Diputados, dejó desprotegida a la población.
Se agregó que si hubiese sido aprobado se hubiese permitido: desmantelar el embudo publicitario, prohibiendo la publicidad masiva en el horario de máxima audiencia (prime time).
Bloquear el ingreso de niños, niñas y adolescentes, con controles biométricos estrictos.
Neutralizar el señuelo, prohibiendo bonos de bienvenida y premios promocionales que actúan como motores de la ludopatía.
En el 2006 nuestro país ratificó la Convención de las Naciones Unidas contra la Corrupción, un instrumento con jerarquía superior a las leyes, que obliga al Estado a implementar medidas preventivas. Sin embargo, en el ámbito deportivo hay una brecha abismal entre la norma y la realidad.
La Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito fue tajante antes del mundial: competencias de este estilo son escenarios de alto riesgo para la infiltración de grupos delictivos y el lavado de dinero.
Mientras los organismos internacionales recomiendan actualizar reglamentos, en nuestro país persiste una contradicción: una parte del arco legislativo busca proteger a niños y adolescentes, pero el Poder Ejecuetivo promueve proyectos que apuntan a la liberalización de la publicidad de las apuestas.
La responsabilidad final recae en el Estado pero sin una participación activa del sector privado en la prevención, la integridad del deporte continuará siendo un activo vulnerable a las redes criminales.
La inacción legislativa frente a la prevención de la ludopatía y el desconocimiento de las advertencias de Naciones Unidas sobre la infiltración del crimen organizado constituyen una grave fractura institucional. Si el país no logra transitar de este "oeste digital" hacia una regulación eficiente, la economía de la atención se habrá transformado definitivamente en una economía de la desposesión, pagando el costo de este experimento social con la salud mental de la población y la integridad del tejido social.
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